Creative Testing

Sponsored Brands

• • Headlines (Nutzenversprechen vs. Feature-Aufzählung vs. Frage)
• • Custom Images (Lifestyle vs. Produktbild vs. Infografik)
• • Video-Varianten (Produktdemo vs. Testimonial vs. Problem-Solution)
• • Produktauswahl und -reihenfolge im Karussell

Sponsored Display & DSP

• • Banner-Design (Farben, Layout, Text-Bild-Verhältnis)
• • Call-to-Action (Text und Platzierung)
• • Zielseite (Produktdetailseite vs. Store vs. Custom Landing Page)
• • Anzeigenformat (Static vs. Video vs. Responsive)

Listing-Elemente (indirekt)

• • Hauptbild (beeinflusst CTR aller Anzeigen, die das Produkt zeigen)
• • Titel (erscheint in Sponsored Products)
• • Preis und Angebote (beeinflusst Conversion aller Kampagnen)

1. Hypothese formulieren

Definiere, was du testen willst und warum. Beispiel: „Eine Lifestyle-Headline konvertiert besser als eine Feature-Headline, weil sie den Kaufanlass anspricht.“

2. Eine Variable isolieren

Ändere pro Test nur eine Variable (z. B. nur die Headline, nicht gleichzeitig Bild und Headline). Sonst weißt du nicht, was den Unterschied gemacht hat.

3. Test aufsetzen

Erstelle zwei Anzeigenvarianten (A und B) mit identischen Targeting-Einstellungen, Geboten und Budgets. Bei Sponsored Brands kannst du mehrere Anzeigenvarianten innerhalb einer Kampagne anlegen – Amazon verteilt den Traffic automatisch.

4. Ausreichend Daten sammeln

Lasse den Test mindestens 1–2 Wochen laufen, bis beide Varianten jeweils mindestens 1.000 Impressionen und 20+ Klicks haben. Zu frühes Abbrechen führt zu statistisch unzuverlässigen Ergebnissen.

5. Gewinner skalieren, weiter testen

Die bessere Variante wird zur neuen Baseline. Dann startest du den nächsten Test – mit einer neuen Variable. Dieses iterative Vorgehen verbessert die Performance kontinuierlich.